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文旅
【編者按】近一年來，泉州市文化廣電和旅游局持續深入開展主題教育，扎實拓展“深學爭優、敢為爭先、實干爭效”行動。政治建設持續深入，理論武裝走深走實，黨建基礎工作更加鞏固，黨建業務“雙促進”效果顯著，泉州文旅經濟步入高質量發展期，涌現了一批敢擔當善作為的黨員先鋒和行業領頭雁。為進一步擦亮“世遺泉州”這一金字招牌，譜寫泉州文旅經濟高質量發展新篇章，在全國“兩會”召開之際，泉州市文化廣電和旅游局聯合中國網海峽頻道共同發起“文旅經濟.行業先鋒”系列活動，聚焦呈現創新與榜樣的力量。
45.67億年前的天外隕石、亞洲首例霸王龍足跡化石、1.2億年前“網紅蛙”、三葉蟲遺跡化石、海洋古早魚類化石……如果你是第一次來到福建省南安市水頭鎮的英良·石材自然歷史博物館參觀，這里2000多件與石頭相關的館藏文物一定會讓你大開眼界，大呼過癮。
“ 因為我從事的是石材行業，對石頭有著天然的好奇，一直都想搞清楚石頭是從哪里來，又記錄著什么樣的文明，所以從2005年開始，我從世界各地收藏與石頭有關的文物。”這座占地2.5萬平方米的石材自然歷史博物館，是由南安市的英良集團董事長劉良和團隊一手打造的。
從石材貿易商到“博物館達人”
1999年，從事石材貿易的劉良來到泉州南安發展。2002年在水頭落地石材加工企業，正式從商貿轉向實業。很快，他便憑借多年積攢的產業基礎、貿易優勢，引領英良集團走出一條符合自己長處的差異化發展之路，而貫穿創業始終的一直是“創新”二字。
2008年，劉良精心打造高端石材品牌“五號倉庫”，將石材工藝與藝術陳列、珍稀板材銷售、奢華體驗館集于一體，收集世界上殿堂級石材珍品達400余種。作為“世界石材寶藏圣地”，英良五號倉庫成為南安水頭鎮一張亮眼的新名片。在他的帶動下，當地許多石材企業紛紛踏上打造品牌的轉型升級之路。
在企業漸漸有了規模之后，劉良開始思考一個問題：要如何賦予這些冰冷的“石頭”予生命，同時也給傳統石材企業注入一點“不一樣”的靈魂？ 一個大膽的想法悄然在心里萌芽…… 2019年，耗時數載，劉良在水頭斥巨資建設全球首個石材自然歷史博物館正式落成，目前該館已有多項重大發現在科研界、媒體界引起巨大反響，包括中國古生物學十大進展、中國地質科技十大進展，發現全球最完整的恐龍胚胎、全球最完整的鴨嘴龍胚胎、亞洲首例霸王龍足跡等。劉良還參與主編國內首部專業石材書籍——《石紀：一部人類與石的文明史》，或親自到博物館里當“講解員”，致力于用自己最直觀、通俗的話語為人們介紹石頭里生命演變、石頭變遷，傳遞更多有價值石材文化。
劉良在野外“尋石”（受訪者供圖）
許多人也許還不知道，這座偏安于閩南鄉鎮一隅的博物館，如今已有很多“金名片” ：中國古生物學會科普教育基地、中國古生物化石保護基金會科普研學基地、中國科學院南京地質古生物研究所化石網科普教育基地、自然資源部東北亞演化重點實驗室實驗基地，福建省工業旅游示范基地、泉州市文化產業示范基地、泉州科普教育基地，同時也是南京大學、廈門大學、中國地質大學（北京）、福州大學、華僑大學等一批國內外高校的教學實踐基地。
秉持匠心 以“石”力撬動工業旅游
因為這座博物館，越來越多人慕名來到水頭。據不完全統計，每年到訪這座文化創意園參觀，旅游者達10萬人次以上，涵蓋旅游團、政商界、企事業單位及高校師生、科研學者等。
值得一提的是，經過劉良和團隊的不懈努力，去年底，英良石材自然歷史博物館正式躋身國家4A級旅游景區行列。
劉良自豪地說，自2019年福建省英良石材自然歷史博物館正式開館以來，博物館在省市各級文旅主管部門的關心支持下，得到迅猛發展。此次獲評國家4A級旅游景區，是博物館繼2020年12月成功創建為國家3A級旅游景區之后，再次實現景區升級，完成了三年內從3A到4A級旅游景區的跨越式發展。
去年9月16日，2023年泉州市文旅經濟發展大會召開，掀起壯大文旅產業火熱浪潮。英良集團作為南安市重點文旅企業代表在大會上作交流發言，集團董事長劉良在發言中分享了文旅發展經驗，并為現場領導、嘉賓帶來主題分享《產學研一體化，推動工業旅游可持續發展》，贏到了與會人員的廣泛共鳴。
劉良在分享經驗時指出，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，一直以來，英良集團始終堅持石文化的傳播與弘揚，立足石業，深度挖掘石文化內涵，積極發展石文化特色旅游模式，構建產學研一體化體系，推動文旅產業高質量發展。
劉良在對采集回來的樣本進行分類整理 （受訪者供圖）
百尺竿頭，期待更進一步。劉良表態，未來，英良石材自然歷史博物館景區將全面貫徹落實黨的二十大精神，順應福建省文旅經濟的訴求，繼續致力于綠色發展理念，做好文化產業和旅游產業融合發展，堅持創新驅動，深挖文化內涵，繼續發揮石文化及特色產業資源優勢，同時，不斷完善旅游配套設施，提升景區服務水平，積極推動泉州文化旅游產業的發展，為泉州經濟發展貢獻出更大的力量。
積極為泉州文旅“出圈”鼓與呼
作為泉州市人大代表，近年來，劉良始終聚焦文旅經濟發展建言獻策，提出了很多落點實、靶向準意見建議，供黨委和政府部門決策參考。如在2023年泉州市兩會上，劉良就提出，泉州要打響世遺品牌，旅游基礎設施建設還需發力。劉良認為，一座旅游城市的群眾基礎、百姓氛圍十分重要。“如北京、西安等地的許多百姓遇到外來游客，介紹起自己生活的城市頭頭是道。”把這種氛圍具象化，就是民間有沒有人會穿戴漢服、推行宋元生活習俗等，“就像烏鎮式的宣傳，讓千年古風也能吹進現代人的生活中”。
在日常調研中，劉良還發現，目前泉州旅游對外宣傳的口徑不統一，力量分散。為此，他建議，由部門確定三到五個對外宣傳口號，“由不同層次、不同年紀的人群創新宣傳方式方法，共同打造泉州對外宣傳IP”，而且這種宣傳最好是“立體式打法”，讓現代流量將泉州世界文化遺產宣傳到世界各個角落。“泉州在旅游基礎設施方面的建設還要加大力度，游客來到泉州，住得舒服，留下深刻印象，他們才會再來。”他建議，可以嘗試修建或改造一些主題酒店，賦以城市特色元素，“比如宋元建筑風格或是佛教、伊斯蘭特色的主題酒店”。
在今年的“兩會“上，劉良則提出泉州要結合好人文優勢、自然風光優勢、工業旅游優勢，三大優勢疊加以更好支撐千億文旅產業。
而回歸到自己的本行，劉良則更有發言權。對于要如何真正讓石頭“活”起來，為城市文旅賦能，劉良也有自己的思考。他在一份《關于助推泉州特色石主題文旅產業發展的建議》中提出：泉州成立工業旅游推進專班，從成熟的石材產業入手，摸索標桿模式；通過建立壯大“三館”“多廠”“一展”，營造石主題工業旅游生態圈。“三館”指打造石材產業博物館、石材產業規劃館、石材產業體驗館；“多廠”指發展一批觀光工廠，呈現石材產業先進的加工工藝、數字化進程、綠色發展等主題；“一展”指通過中國（南安）水頭國際石博會，從藝術展、設計周、石頭節等方面助力升級，打開工業旅游之窗。此外，示范標桿推進模式成熟之后可進行推廣，在全省范圍內樹立泉州特色工業旅游旗幟。
“泉州文旅事業的未來大有可期，今后我將繼續立足本職，為我市文旅經濟的高質量發展添磚加瓦”劉良鄭重表態。（許澤龍）
