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【編者按】近一年來，泉州市文化廣電和旅游局持續深入開展主題教育，扎實拓展“深學爭優、敢為爭先、實干爭效”行動。政治建設持續深入，理論武裝走深走實，黨建基礎工作更加鞏固，黨建業務“雙促進”效果顯著，泉州文旅經濟步入高質量發展期，涌現了一批敢擔當善作為的黨員先鋒和行業領頭雁。為進一步擦亮“世遺泉州”這一金字招牌，譜寫泉州文旅經濟高質量發展新篇章，泉州市文化廣電和旅游局聯合中國網海峽頻道共同發起“文旅經濟.行業先鋒”系列訪談，聚焦呈現創新與榜樣的力量。

“登牛山，走牛運”這是德化石牛山風景區一句讓人過耳不忘的廣告語。   暮春時節，走進德化石牛山，你會陶醉在這滿山蔥翠中。而常來的人會發現，現在的石牛山，和前兩年又有不少新的變化，這一切源于德化石牛山景區經營有限公司“當家人”林劍雄和團隊成員的共同努力。

據介紹，德化石牛山景區擁有總長度為7168米、高差1088米的超長索道，是目前亞洲第二長、國內跨度最大、坡度最大，也是福建最長的索道，索道全程約30分鐘，打造了石牛山獨特的全程觀光體驗路線。

此外，被譽為“華東第一瀑”的岱仙瀑布，懸空高度314米的玻璃觀景臺“天空之心”，全程3000米的心形懸崖棧道，匯集書法、繪畫、陶瓷藝術的“天下第一牛館”，道教文化圣地石壺祖殿和石壺洞……整個景區“一步一景，步移景異，時時不同”。

轉型：從“辦公桌前”到“山水林間”

2016年，原本在縣直某機關單位供職的林劍雄受組織委派來到石牛山管委會，參與景區提升工作。林劍雄深知，角色的轉變意味著嶄新的挑戰和考驗，甫至景區之初，他便毅然決然地把自己置于“零起點”，以空杯心態重新審視并投入這個全新的領域——旅游業。他一方面深入鉆研旅游管理業務，一方面迅速了解掌握景區的實際情況，奔走在蜿蜒曲折的山路間，他一邊思考景區未來的發展，一邊著手解決當下迫切需要提升的瓶頸問題，很快石牛山景區迎來了嶄新的面貌。

在林劍雄的直接參與和推動下， 石牛山景區提升項目被納入2017年市旅游在建重點項目、省旅游系統休閑重大項目，借助景區總規編制、石龍溪漂流上下碼頭改造提升、岱仙瀑布景區提升、索道及榜上水庫、塔兜溫泉開發等多個子項目推動景區資源整合提升。

2019年底，林劍雄被正式任命為任德化石牛山景區經營有限公司總經理，這時，新的挑戰也迎面而來:疫情考驗加之8月份開園迎客的壓力讓林劍雄肩上的膽子陡然加重，但他迎難而上，在他的從容調度下，景區在做好疫情防控的前提下，項目部多方位全面把控，增加一線人員的力量，將400多名工人分20多個施工班組，搶抓施工進度確保按期開園。在他和團隊的努力下，2020年8月8日，歷經三年緊張修繕的德化石牛山景區開園迎客，收獲游客好評如潮，開園當天，景區共接待游客4000人，開園不到10天，共有4萬多名游客前往體驗。

改變：打造石牛山特色品牌  從“網紅”走向 “長紅”

林劍雄深知，順利開園只是“萬里長征走完了第一步”,這兩年來各地文旅“卷”得不行，也給他和團隊帶來壓力，在不斷創新和開拓中，石牛山景區自重裝開園后，也交出了一份份喜人的答卷：三年多來新增“福建省森林康養基地”、“福建省職工療休養基地”、“福建省氣候康養福地”、“福建省帳篷露營地”、“2022年省級文明旅游示范單位”、“泉州市中小學生研學實踐教育基地”、市“青年文明號”等榮譽。天空之心玻璃觀景臺成功申報“垂直高差最大的單邊玻璃懸廊”和“垂直高差最大的單邊玻璃懸廊晃橋”兩項世界紀錄。三年多來，累計接待游客130余萬人次，總營收約2.2億元，繳納稅收1000多萬元。2023年，客流量與營收均同比增長75%以上。

雖然成績擺在眼前，但林劍雄并未沾沾自喜，他深知，移動互聯網時代，“流量為王”的現狀決定著景區一定要做強品牌，善于營造“爆點”。為此，在他的帶領下，三年來，石牛山景區在品牌運營推廣上不斷探索，尋找特色爆點。2023年，繼武夷山、太姥山后，景區客流量、營收居前，成為省內山岳型景區代表。

在“文旅+賽事”方面，景區舉辦多項活動賽事，包括徒步越野賽、瀑布節、溯溪挑戰賽等，并成功舉辦華東第一瀑等抖音視頻拍攝剪輯大賽和泉州市療休養推進會，成為省內多個景區學習的對象。

在擴展宣傳資源方面，景區利用抖音平臺營銷，成功吸引大量關注。引進廈門阿波等旅游達人拍攝多種風格視頻，2023年全網曝光量達8億次，百萬點贊視頻6個，御劍飛行單個視頻全網播放量2.2個億，創造了互動率1170萬，點贊量高達856萬的記錄，“水到絕處是瀑布，人到絕處有出路”網絡熱句，御劍飛行等多個話題沖上抖音熱榜，在華南景區種草收藏版上持續3個月蟬聯榜單第一。

責任： 立足綠水青山  厚植“鄉村振興”大樹

在林劍雄看來，作為國有企業，除了追求經濟效益。德化石牛山景區經營有限公司還應該彰顯國企擔當，在賦能鄉村振興方面發揮應有作用。

三年多來，企業為賦能鄉村振興，開展了一些列卓有成效的工作： 多舉措助推德化縣東部四鎮經濟發展及村民增收，補償鎮村利益資源使用費約777萬元，其中水口鎮約330萬元、南埕鎮約447萬元。提供就業崗位155個，提供免費經營場所10余處，每年慰問景區周邊村莊老人。

在培養旅游人才方面，景區三年多來為全縣培養專職、兼職導游200多名、索道專業技術人才30名、智慧景區管理人才10名、旅游市場營銷人才20多名、景區高管4名，激發全社會參與旅游市場開發的熱情。

德化是蜚聲中外的瓷都，為帶動當地陶瓷產業發展，景區也在酒店大堂、商業街、游客中心等設立陶瓷、農副產品展柜，不僅吸引了眾多游客圍觀購買，也讓游客更深入地了解德化縣陶瓷、特色農產品。

今天的德化石牛山已經成為德化、泉州乃至福建旅游的一張靚麗“名片”。眼下，福建文旅經濟發展大會正在召開，白巖松等名人的打call,又為德化帶來一波熱度。林劍雄表示，文旅產業發展正當其時，接下來，景區將重點圍繞提升服務質量，增強感召力；加強品牌宣傳，提高曝光力；拓展多元渠道，增加收客力三個方面開展工作。

“我將立足本職，奮發作為，為努力推動全縣文旅經濟健康快速發展盡自己的一份綿薄之力。”林劍雄表示。（許澤龍）