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崇武鎮(zhèn)，地處福建省東南沿海突出部，與臺灣隔海相望。全鎮(zhèn)陸域面積19.6平方公里，海岸線長28.8公里，轄12個村，常住人口7.67萬人，外來人口1.2萬多人，集屯兵文化、海洋文化、惠女文化、石雕文化于一體，先后被評為全國文明鎮(zhèn)、中國歷史文化名鎮(zhèn)。旅游業(yè)是崇武鎮(zhèn)三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，年接待游客300萬人次，2022年獲評全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)和福建省“全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)”。

惠女風情園

中國現(xiàn)存最完整的石構(gòu)衛(wèi)城——崇武古城

崇武鎮(zhèn)大岞村

經(jīng)驗做法

（一）黨政統(tǒng)籌全域旅游。崇武鎮(zhèn)黨委、政府堅持以“全景崇武、全域旅游”為發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)建全域生態(tài)旅游示范區(qū)，成立以鎮(zhèn)黨委書記為組長，鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長和人大主席為副組長，各黨政領(lǐng)導、各村書記為成員的領(lǐng)導小組。領(lǐng)導小組下設(shè)辦公室，分管領(lǐng)導為全域生態(tài)旅游示范區(qū)領(lǐng)導小組辦公室主任。依托鎮(zhèn)旅游發(fā)展服務中心進一步細化工作職責，對旅游基礎(chǔ)工作、旅游公共服務、旅游宣傳營銷等工作進行部署安排，確保旅游各項工作有序推進。

（二）規(guī)劃引領(lǐng)高位布局。崇武鎮(zhèn)委托上海同濟城市規(guī)劃設(shè)計研究院編制《崇武古城風景區(qū)及周邊區(qū)域旅游發(fā)展專題研究》和《崇武古城風景區(qū)及古渡碼頭周邊旅游提升規(guī)劃》，并針對一期南大門、藝術(shù)中心、體驗中心及停車場的規(guī)劃建設(shè)內(nèi)容委托東南大學建筑設(shè)計研究院細化設(shè)計方案，推動項目落地。組織編制《崇武城墻文物保護規(guī)劃》《崇武鎮(zhèn)歷史文化名鎮(zhèn)保護規(guī)劃》，獲批后實施《崇武古城保護與發(fā)展規(guī)劃》。《惠安縣全域旅游發(fā)展規(guī)劃》中崇武鎮(zhèn)作為核心規(guī)劃區(qū)域，形成以國家級海洋公園、崇武古城風景區(qū)為龍頭產(chǎn)品，周邊村落提供旅游服務配套的發(fā)展路徑。

崇武海灘

（三）旅游要素完整齊全。目前，崇武鎮(zhèn)擁有A級景區(qū)2家（4A級1家，2A級1家），星級酒店4家（五星級1家，四星級1家，三星級2家），合法化“惠安縣民宿”26家，形成半月灣品質(zhì)休閑民宿聚落。現(xiàn)有1個全國鄉(xiāng)村旅游重點村、1個全國文明村、3個省級金牌旅游村、1個省級鄉(xiāng)村振興示范村、4家省級觀光工廠、2家市級觀光工廠。西沙灣假日酒店大型舞臺音樂劇“千年惠女情”重啟演出，重要節(jié)假日期間崇武古城風景區(qū)和惠女風情園開展“非遺”演藝，“崇武旅游一臺戲”的雛形初現(xiàn)。

（四）服務設(shè)施日益完善。投資7000多萬元對惠崇路進行白改黑，提升道路景觀和可進入性；汽車站搬遷，大大減緩假日交通壓力；建設(shè)11個旅游停車場，可提供停車位2000多個，開通全鎮(zhèn)域景區(qū)景點直達公交，投放共享自行車、電動單車等，真正實現(xiàn)“快進慢游”交通網(wǎng)絡(luò)。投入50多萬元，在鎮(zhèn)域重要交通要道、景點設(shè)置全鎮(zhèn)域旅游導覽圖，建有旅游標識標牌30多塊、旅游公廁14座。建有全市首個景區(qū)文明旅游志愿服務驛站，常年委托社會志愿組織開展常態(tài)化志愿服務，驛站牽頭發(fā)起的“傳承有我 古城煥新——崇武古城保護與活化利用志愿服務項目”在“2023年泉州市新時代文明實踐志愿服務項目大賽”獲銅獎。

（五）文旅品牌宣傳突出。獨立設(shè)計品牌LOGO，編印崇武鎮(zhèn)旅游手繪地圖及旅游手冊3萬份，連續(xù)主辦兩屆“崇武古城音樂季”、五屆水關(guān)月活動、“點亮古城 夜游惠安”光影秀、山海交響“惠”聚成音惠女交響音樂會、“百鳥歸巢 又見妙音”濱海惠女聲宴主題活動、崇武健康跑、“崇武古城、尋海造夢”自行車騎游活動、“天風海濤話崇武”徒步活動、“崇武古城街巷挑戰(zhàn)”活動、“穿越魚龍窟”、崇武魚卷節(jié)以及各類文娛賽事活動。積極組織文旅企業(yè)參加海峽兩岸（廈門）旅博會、文博會、中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會、海上絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)、世界閩南文化節(jié)、文化旅游投融資目推介等專場活動，借助節(jié)會展會對外開展文旅項目招商推介文旅資源，擴大宣傳面。

《迎歸》（張漢宗/攝）

問海民宿

崇武半島（莊建忠/攝）

啟示

（一）做精“?！蔽恼?，打造濱海旅游鎮(zhèn)。濱海旅游道路改造提升，培育西沙灣假日酒店、問海、那海等一批以“海”為主題的多元住宿產(chǎn)品，建成惠女風情園網(wǎng)紅景點，推動后海、浪海、大岞漁港、崇武古渡碼頭等一批項目招商和落地建設(shè)，做強親海休閑度假消費，打造濱海旅游鎮(zhèn)。

（二）做強文化內(nèi)容，打造文旅融合示范。著眼本土文化，深挖惠女文化內(nèi)涵，建設(shè)惠女精神傳承教育館，形成惠女風情園、惠女主題民宿等一批文旅產(chǎn)品，衍生惠女服飾體驗、攝影寫生、舞蹈表演等惠女民俗體驗，打造獨具競爭力和差異化的文旅融合產(chǎn)品。正在實施的崇武古城活化和提升工程，挖掘古城軍事防御等抗倭文化內(nèi)涵，盤活注入文旅消費業(yè)態(tài)和沉浸式體驗文旅項目，通過文旅融合激活崇武古城。

（三）做優(yōu)“+旅游”，促傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。崇武鎮(zhèn)以傳統(tǒng)漁業(yè)、石雕產(chǎn)業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)，將漁事、雕藝體驗等內(nèi)容開發(fā)成研學旅游產(chǎn)品，通過海產(chǎn)品干貨包裝升級、雕藝結(jié)合生活美學開發(fā)小而精產(chǎn)品等開發(fā)具有惠安味道的伴手禮產(chǎn)品。全面梳理、盤活閑置土地、廠房資源，爭取引入一批新產(chǎn)業(yè)、新項目，依托漁港經(jīng)濟區(qū)建設(shè)項目，延伸上下相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，逐步探索出一條一二三產(chǎn)融合的轉(zhuǎn)型路徑。（泉州市文化廣電和旅游局）

崇武鎮(zhèn)航拍圖